新闻观察:中国互联网吹响世界杯“集结号”

 成功案例     |      2019-07-12 13:33

  题:中国互联网吹响世界杯“集结号”

  3月28日,距离2010年南非世界杯开幕还有整整75天,中国互联网进入了备战南非世界杯的关键时期,吹响了世界杯“集结号”。

  根据以往经验分析,世界杯足球赛不仅是互联网门户网站比拼内容报道的战场,同时也是各门户大展世界杯营销拳脚的舞台。随着世界杯的日益临近,中国各家门户网站的世界杯战略和品牌推广均已经进入全面实施阶段。参加央视世界杯视频资源权益招标,是各家门户网站对世界杯品牌策略的第一步。之后,利用多种媒体渠道全面开展世界杯品牌传播,并举行形式多样的世界杯主题市场活动是第二步。

  据悉,为了本届南非世界杯,新浪提出了“六大维度”营销理念,倡导以“赛事”为主,同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”六大维度,从各个角度对接用户的心,满足各类用户观看世界杯的各种需求,为各类客户提供最佳营销方案。新浪网还将在世界杯期间将开通足球游戏平台,整合数款当红经典足球游戏,网民在网上可以模拟世界杯比赛,控制球队、买卖球员,足不出户体验网络世界杯盛宴。

  其实,不仅仅是新浪的全力备战,整个互联网行业对世界杯均倾注了巨大的投入、信心和热情。如腾讯斥巨资加入由中国14家平面媒体成的捷报联盟;搜狐与全国多家平面媒体结成新锐联盟,可谓尽显十八般武艺,门户网站备战世界杯全面提速。

  斥巨资投入世界杯,也的确能够给各网站带来高额的回报。根据历史分析,重大的体育赛事都能对中国门户网站带来积极的财务影响。新浪就是最为突出的代表,因为其是中国门户网站中对在线广告最有吸引力的一个。回顾历史,过去的体育盛事都被证明对中国门户网站广告支出有非常有效的刺激作用,如2006年世界杯对中国门户网站2006年第二和第三季度的业绩有明显影响。

  受益于2006年世界杯,新浪、搜狐、腾讯的2006第二季度在线广告收入分别同比增长45%、35%、29%。2006年第三季度,新浪、搜狐、腾讯在线广告收入分别同比增长42%、27%、14%。值得一提的是,北京2008奥运会对几家门户网站的2008年第三季度业绩作出了巨大贡献,新浪、搜狐、腾讯在线广告收入分别同比增长66%、66%、72%。在中国门户网站中,新浪在线广告是表现最好的一个。在2009年第四季度,新浪在线广告收入占了总收入的64%。相比之下,搜狐在线广告收入占了总收入的36%,腾讯在线广告收入占了总收入的8%。

  这些数据表明,相比搜狐、腾讯,在线广告收入所占比例对新浪来说更为可观。因此在新的赛事来临之际,新浪从在线广告中的获益将高于其它门户网站。

  日前,就有国际分析师指出,世界杯项目将给中国互联网门户网站带来巨大的收益,而在体育报道方面经验丰富的新浪网有望成为收益最大的一家。美国财经博客网站seekingalpha就撰文称,6月11日开幕的2010年足球世界杯将给包括新浪、搜狐、腾讯和网易在内的中文门户网站的股票投资者带来巨大机会,而新浪是最值得关注的一个。